Afin de répondre aux exigences de ce marché devenu hautement compétitif, les entreprises sont aujourd'hui contraintes de faire preuve d'originalité pour se démarquer des autres acteurs du secteur tout en captivant l'attention du public. Pour y parvenir, ces dernières doivent mettre en place des stratégies de marketing et de communication bien définies pour faire passer le message souhaité à l'audience ciblée au premier coup d'œil. Bien que la tendance de l'affichage numérique soit en hausse en France, celui-ci ne fait pas de concurrence à l'affichage papier. En effet, l'affiche publicitaire reste malgré tout un support de communication dont l'efficacité n'est plus à prouver ! Raison pour laquelle nous retrouvons les affiches publicitaires en papier partout où nous passons, dans les rues, les métros, les abribus…
En tant que chef d'entreprise, vous souhaitez connaître les différents types d'affichage ou encore les étapes pour réaliser une affiche publicitaire ? Les points essentiels dans cet article !
Quels sont les différents types d'affichage ?
Que cela soit pour une communication interne destinée aux collaborateurs ou externe visant les clients, le support en papier, notamment l'affiche, est un outil de marketing particulièrement redoutable. Pas étonnant que les entreprises les exploitent toujours pour promouvoir leurs images avec l'objectif principal d'impacter au maximum l'esprit du grand public. Comme vous le savez, plus une société est visible, plus elle suscite l'intérêt du public, augmentant ainsi sa base clientèle, y compris son chiffre d'affaires. Voici les différents types d'affichage qui s'offrent aux chefs d'entreprise.
Les affiches publicitaires rétro éclairées
Il s'agit là des affiches publicitaires qui sont exposées sur des panneaux d'affichage éclairés. Le point fort de ce type d'affichage réside dans le fait que cet éclairage lumineux optimise la visibilité de l'affiche publicitaire non seulement en journée, mais aussi pendant la nuit. De manière générale, ce support publicitaire est loué par l'entreprise cliente pour une durée déterminée.
Les affiches publicitaires collées
La deuxième solution qui s'offre à vous pour promouvoir l'image de votre entreprise n'est autre que l'affiche collée. Comme son nom l'indique clairement, l'affiche collée est généralement disposée sur des murs, des panneaux d'affichage ou encore dans les couloirs. Ici, il faut bien prendre en compte le format de l'affiche publicitaire.
Les affiches publicitaires de petit et grand format
Les affiches publicitaires peuvent aussi être classées selon leurs formats. Dans cette optique, nous retrouvons :
- Les petites affiches sont essentiellement utilisées pour ventiler une information. Par exemple, le poster !
- Les affiches au format standard sont quant à elles placées dans les espaces urbains.
- Les grandes affiches se prêtent parfaitement pour faire de la communication dans les centres commerciaux et les zones urbaines.
Comment faire une bonne affiche de communication ?
La conception d'une affiche publicitaire est loin d'être une tâche simple, même pour les plus doués ! Eh oui, cette dernière exige un temps de réflexion, nous évitant ainsi bon nombre d'écueils. Voici les étapes à suivre pour créer votre affiche publicitaire.
Définissez l'objectif de votre affiche publicitaire
Avant de vous jeter sur votre logiciel, il faut en amont déterminer l'objectif de votre campagne de communication en vous posant les bonnes questions :
- Qui est votre cible ?
- Quelle information souhaitez-vous transmettre à travers votre affiche publicitaire ?
- Où sera-t-elle affichée ?
- Quelle est la raison derrière la création de cette affiche communication ? Est-ce par exemple pour la période des fêtes de fin d'année ?
Notez vos idées sur un papier
Une fois que vous avez les réponses à vos questions, notez vos idées sur un papier pour les avoir à portée de vue. Vous pouvez même faire des croquis pour donner vie à vos idées.
Structurez les informations sur votre affiche publicitaire
Organisez vos informations de sorte à garder que les éléments essentiels :
- Le logo de votre entreprise
- L'image publicitaire
- Un texte accrocheur
Cela vous évitera de surcharger votre affiche publicitaire pour que le message soit clair au risque de ne pas susciter l'attention de l'audience ciblée.
Choisissez le format de votre affiche publicitaire
Pour choisir le format adapté à votre affiche publicitaire, il faut porter une attention particulière au lieu d'affichage. Par exemple, si cette dernière est destinée aux vitrines des magasins, il est préférable de vous orienter vers un petit format. Néanmoins, si cette dernière sera placée sur un panneau publicitaire d'extérieur, misez de préférence sur un grand format.
Optez pour un visuel impactant
Portez votre choix sur un visuel aussi créatif qu'original pour vous différencier sur le marché. Cela peut être des illustrations graphiques, une image ou encore des icônes. N'oublions pas que le public est perpétuellement en quête de nouveauté !
Créez un message percutant
Parce que les messages longs sont particulièrement difficiles à mémoriser, créez un message concis, mais précis. Outre le fait d'être court, celui-ci doit être accrocheur pour marquer l'esprit du public visé.
Voici d'autres éléments qui doivent aussi être pris en compte :
- Sélectionnez les couleurs avec soin
- Soignez la typographie
- Confiez vos travaux d'impression à un professionnel
